Stordata är allestädes närvarande inom alla samhällsområden och kan "läggas till" med N-branscher för att bilda "big data+". Med tanke på den snabba utvecklingen av Kinas utomhusreklamindustri, särskilt den starka ökningen av digitala nya medier som representeras av LED-skärmar, kan big data skapa en gnista med den nuvarande "heta" digitala nya media utomhusreklamindustrin? ?
Utomhus led display reklam
Big data + utomhusreklambranschen
Enligt nya uppgifter från CTR Media Intelligence minskade Kinas traditionella reklammarknad (TV, radio, tidningar, tidskrifter och traditionell utomhus) under de tre första kvartalen 2015 med häpnadsväckande 7,3 %. Utomhusreklamen var fortsatt stark och fortsatte med en tillväxt på 0,6 procent, men reklamområdet minskade med 6,5 procent.
Även om utomhusreklam bara ökade med 0,6%, med tanke på accelerationen av Kinas urbaniseringsbyggande, är detta fortfarande en inkrementell marknad som inte har utvecklats fullt ut. Som en av de största transportörerna för utomhusreklam kommer ledskärmar också att dra nytta av den fortsatta expansionen av marknaden och fortsätta att upprätthålla snabb tillväxt.
Dessutom är minskningen på 6,5 procent av utomhusreklamområdet också en fråga som är värd diskussion och forskning. Under de senaste åren, med ökningen av urban utomhusreklam ledd displayskärmar, har en rad negativa problem följt en efter en, såsom ljusföroreningar, bullerföroreningar och urbana bildproblem. På grund av uppkomsten av dessa problem har godkännandet av installationen av stora utomhusskärmar blivit mer och mer besvärligt, och hanteringen av utomhusreklam har blivit mer och mer strikt. I november i år tog Shenzhen ledningen för att officiellt offentliggöra "Special Plan for the Installation of Outdoor LED Displays in Shenzhen", som höjde hanteringen av utomhus LED-skärmar till en ny nivå. Men kommer den nyligen introducerade planen att kunna lösa den nuvarande kaotiska installationen av utomhus LED-skärmar? Det finns fortfarande ett stort frågetecken här.
Dessutom, i eran av traditionella utomhusmedier, är problemet med "vem är reklampubliken och var är målanvändaren" som reklam bryr sig om ofta inte löst. Det är ofta svårt för utomhusmedier att använda vetenskapliga testdata för att stödja och förklara om kundernas investeringar och produktion i utomhusreklam är rimliga. För närvarande utvecklas digitala nya medier som representeras av LED-skärmar snabbare och snabbare. Vi måste snarast hitta lösningar på dessa problem för att fortsätta att främja utvecklingen av utomhusreklamindustrin.
